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市场营销近视症经典案例

文章阐述了关于市场营销近视症经典案例，以及市场营销近视症体现的是什么观念?的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

营销近视症就是不适当地把主要精力放在产品上或技术上，而不是放在市场需要（消费需要）上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。

容易产生营销近视症的观念是产品观念。产品观念下最容易产生市场营销近视症，市场营销近视是指企业不适当地把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上。

（图片来源网络，侵删）

营销近视症（Marketing Myopia）是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院西奥多·莱维特（Theodore Levitt）教授在1960年提出的一个理论。

最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是短期行为导向的观念，即企业只注重眼前的销售和市场份额，忽视了长期的市场战略和品牌建设。

就是杀鸡取卵的行为是一种目光短浅的行为。何不让鸡一个又一个的生蛋，却以为鸡里面有很多蛋，想一下子取完。

（图片来源网络，侵删）

当人们具备购买能力时，欲望便会转化为需求，市场营销要做的就是理解顾客的欲望并找到有需求的客户。产品和体验。

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