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李显红:领读阿克的《管理品牌资产》

1、在企业经营中,不管做任何一件事,一切以是否形成资产、 保护资产、增值资产为标准。 ——李显红 这期,我来领读《管理品牌资产》,这本书是美国品牌界的领军人物、品牌资产管理的鼻祖戴维阿克的著作。

2、定位准确的品牌往往具有较强的联想,因而可以获得优于竞争对手的显赫地位。戴维·阿克认为“品牌定位”反映了人们对品牌的主观感受,不过,“定位”或“定位策略”也可用来反映企业希望人们对品牌产生什么的主观感受。

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3、整理研究成果和说明性案例,体现了强化(损害)品牌的营销决策或环境是如何增加(降低)品牌价值。讲解如何管理品牌资产,包括如何创建、维持、保护和利用品牌。向高瞻远瞩的管理者提出相关问题和相应的建议。

李显红营销方***【2】战略洞察力。2021-11-23

战略是产生于企业家的头脑之中的对未来的构想。战略深植于企业家的某种特质。如:直觉、智慧、经验、判断和洞察力之中,战略是一种观念,一种长期的方向感和发展远景。

现代营销理论两条线,一条是从弗洛伊德、荣格到品牌原型、品牌形象理论,在西方红这里就是超级品牌符号;另一条路就是从巴甫洛夫条件反射到华生的行为主义,再到大数据营销,在西方红的主要应用是现场销售改善。

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找魂需要把握:一是认清本质,也就是找出真问题。二是认清主次,也就是主要矛盾与次要矛盾,找到大道理。但是认清阶段,明确十五的发展时序,把我战略的节奏。四时认清关系,把握十五动态转化中的关联性。

菜单是餐厅的战略道具,要做到机关算尽。海报是广告的一种形式,任何广告都要满足三个购买:购买理由,购买指令,购买指南。在西方红,所有的设计遵循三现主义。

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