特步营销团队案例介绍书

今天给大家分享特步营销团队案例介绍书，其中也会对特步品牌营销的内容是什么进行解释。

简述信息一览：

• 1、IP经济进入下半场,特步如何借势将营销力释放到极致?
• 2、特步的品牌策略研究
• 3、销售必看的书籍推荐?
• 4、大家给推荐几部好点营销类书籍
• 5、特步代言人(体育明星与品牌合作的背后故事)

IP经济进入下半场,特步如何借势将营销力释放到极致?

从节目内到节目外各大社交及短***平台，从电商平台站内各IP资源的联合打通到线下新零售场景的塑造，从核心街舞圈层到泛街舞圈层，特步此次的IP营销无论在深度还是广度上，都有了一个极大的突破。

特步的品牌策略研究

1、特步正通过产品差异化、形象差异化、推广差异化这三大策略，一步步迈向成功之路。

2、市场营销优势：特步公司注重品牌建设和市场推广，通过赞助众多国内外知名运动员和体育赛事，提高了品牌的知名度和美誉度。这种市场营销策略使得特步跑鞋在竞争激烈的体育用品市场中脱颖而出，成为消费者信赖的品牌之一。

3、特步的品牌营销分两部分：第一部分是形象品牌，这个主要是和央视的栏目进行合作，提升高端的形象。第二部分是认知品牌，这部分是和体育运动进行合作，利用体育运动提升品牌知名度和识别度。

4、门店结构方面，特步***到2025年将购物中心（商超+奥莱+潮流）门店占比提升至38%，独立店（街铺+跑步店）占比则为62%。 值得注意的是，与其他多数知名运动品牌不同，特步不打算在DTC战略上过于“激进”。

销售必看的书籍推荐?

1、《圈子圈套》、《销售就是要玩转情商》、《米娅快跑》、《输赢》、《浮沉》。以上***真实的反映了销售人员在工作遇到的困难和解决方案，值得推荐。《圈子圈套》：本书称得上供各行业从业人员研读的职场“胜经”。

2、《竞争战略》已成为企业管理者、创业者、管理学家及各大管理院校师生的必读书。 《营销管理》 作者：菲利浦·科特勒 国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。

3、《我把一切告诉你》：本书根据作者真实职场经历而写成的。书中很多案例和小故事都值得去学习、借鉴。不论从事销售、策划、设计还是其他什么，本书都非常有帮助。书中有提到思维定势的局限，值得思考。

4、销售员必看的19本书籍 《影响力》 [美]西奥迪尼 著 自出版以来，《影响力》就一直是最为畅销的图书。由于它影响，劝说得以成为一门科学。

大家给推荐几部好点营销类书籍

《影响力》在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。

营销高手必读的书 《营销管理》 作者：菲利浦·科特勒 国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。

《销售心理学》从心理学角度解读销售活动，涉及心理学和营销学两个学科的内容，以销售活动为主线，配合相关的心理学术语，系统而科学地讲述了心理学在销售活动中的应用。

《销售的革命》《销售的革命》，这是一本能为我们的事业、人生带去一场革命的好书。

特步代言人(体育明星与品牌合作的背后故事)

特步的代言人包括了众多的体育明星，比如姚明、刘翔、林丹等，他们都是各自领域的佼佼者，拥有着广泛的影响力和粉丝群体。通过与这些体育明星的合作，特步成功地将品牌形象与体育精神相结合，成为了国内体育品牌中的佼佼者。

特步作为一家专业运动品牌，一直致力于为消费者提供高品质的运动装备和服务。而韩庚则是一位多才多艺的艺人，他在音乐、影视、舞蹈等领域都有着出色的表现。这两个品牌的跨界合作，引领了潮流，也为消费者带来了更多的选择。

特步与韩庚的跨界合作 2018年9月，特步正式宣布与韩庚合作，成为特步品牌的全球形象大使。此次合作是特步品牌首次与艺人进行跨界合作，也是韩庚首次担任体育品牌代言人。

特步代言人是谢霆锋。中国运动品牌走向世界的梦想，又向前迈进了一大步。金秋九月，在见证中国体育无数荣光的水立方，特步举办“世界跑鞋，中国特步”全球发布会。

年，中国头部体育用品企业特步邀请谢霆锋担任品牌代言人。谁也没有想到，这一代言就是19年。这个时间跨度，可能仅次于王力宏为娃哈哈代言的时间。

特步的代言人是范丞丞和刘翔。范丞丞作为一位年轻的艺人，拥有着广泛的人气和粉丝群体，他的形象健康、阳光、活力，与特步的品牌形象非常契合。

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