芭比市场营销策略

文章阐述了关于芭比市场营销策略，以及芭比市场营销启示的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、市场营销中优秀的营销大师
• 2、纵,横向营销是什么?
• 3、芭比娃娃的产品开发策略!
• 4、横向营销的模式
• 5、营销案例分析:芭比娃娃的成功

市场营销中优秀的营销***

唐·舒尔茨博士是世界最著名的营销***之一，也是战略性整合营销传播理论的创始人，他的著作《整合营销传播》是第一本整合营销传播方面的著述，也是该领域最具权威性的经典著作。

路长全，切割营销理论创始人，著名品牌营销专家，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长，清华大学、北京大学、海尔商学院、中央党校MBA总裁班客座教授。中国顶尖的营销***，中国一系列成功营销的操刀者和设计师。

在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理、政策分析方法、社会群体研究方面有相当研究，担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。

在20世纪80年代以及90年代初，成为美国商业偶像第一人。他最著名的营销方式在福特创造了 按月支付56美金获得福特汽车，以及在克莱斯勒公司的1美元薪酬在企业营销上创造了奇迹。《艾柯卡自传》，中信出版社，2007年。

营销***，市场营销（marketing）的创始人是菲利普·科特勒 1931年，菲利普·科特勒出生于美国芝加哥。1948～1950年，科特勒就读于德保罗大学（Depaul）。之后，他拿到芝加哥大学的经济学硕士学位和麻省理工学院的经济学博士学位。

纵,横向营销是什么?

1、纵向营销—一个平台、多个账号，一次性同步投放***内容的模式。横向营销—多个平台、多个账号，一次性同步投放***内容的模式。

2、横向营销解决的是根本冲突，或者可以升级的消费者冲突，所以长远，和消费者能有更深入的聚合。横向营销的突破口，也是建立在动态的消费者洞察之上的。

3、横向发展和纵向发展是描述组织或个人在追求成长和发展时所***取的不同策略。横向发展指的是在现有业务基础上进行拓展，以增加现有业务的收入和利润。

4、刘眪金林是一名经济顾问，也是商业模式研发者，他对纵向模式和横向模式的定义是：横向模式是靠增长股价，纵向模式是靠增长股数。纵向模式是互联网经济最创新的商业模式，纵向模式是只涨不跌、只增不减的通过市场交易量来拆分增长股数的方式。

5、横向：扩大经营范围，比如原来只卖早点的，现在开始卖餐具、和中餐晚餐。纵向：比如原来只在北京卖早点，现在依然买早点，但却扩大到全国各地。

6、我们称第一种为纵向营销，第二种为横向营销。横向营销则基于拓展产品的需求、用途、目标或情境来努力开拓市场。可以通过下面的例子来领会运用横向营销的妙处：麦条给原本专作早餐的麦片增加了快餐的情境。

芭比娃娃的产品开发策略!

半个世纪的品牌推广透露了芭比娃娃长盛不衰的奥秘 时尚营销：只做与女人和小孩有关的生意； 犹太人曾说：只做和女人、小孩有关的生意。因为把握好女人和孩子的心理，便能够获取超高的附加价值。

链式营销价值高 从芭比吃美金的案例可见，营销者在开发生产芭比娃娃时，就考虑到了“芭比装”、 “职业服”、“凯恩”、“凯恩用品”、“米琪”等产品的配套营销策略。如果孤立地开发 设计和推销这些东西，恐怕难以形成连锁反应。

芭比的配套营销策略的启发有：将理想消费者视为主导：芭比尤其是针对女性和儿童，从产品本身到营销活动，都是以这一群体为核心设计的。参加社交媒体。

多参加一些玩具博览会。还有就是质量要过关，再就是设计造型一定要受到大家的青睐，款式太老土就一定会落后，以前中国有一种娃娃叫“羽西”娃娃。

横向营销的模式

1、有两种截然不同的市场营销模式：一种是在某一特定市场内部进行调整；另一种则是通过对产品作适当改动，来产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别，从而重组市场。我们称第一种为纵向营销，第二种为横向营销。

2、横向合作营销是指不同企业在某一营销活动内容上的平行合作。一般都是在同行业企业中展开。它能实现共享资源、共担风险、降低成本，强化市场竞争力等。

3、横向营销的突破口，也是建立在动态的消费者洞察之上的。

营销案例分析:芭比娃娃的成功

1、一份调查显示，到目前为止，已经有10亿多个芭比娃娃被卖出。

2、半个世纪以来，芭比娃娃几乎已经成为全世界小女孩的心爱之物。随着这个大眼睛、长头发的玩具娃娃的畅销，今天的“芭比”已经不仅是一个玩具。企业可根据目标用户的需要来设计产品的特色。

3、所以芭比为什么能成功，也是最重要的一点就是：她的质量绝对过关。借鉴意义嘛。。其实看了前面就应该能懂一点了，把娃娃做品牌化，还要让大家都知道有这样的一种娃娃存在，可以用网络或者媒体的方式。

4、芭比娃娃产品的开发与推厂对具他坑具娃娃的开发与推广启示如下。

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