市场营销学相关书籍读书笔记

文章阐述了关于学市场营销笔记，以及市场营销学相关书籍读书笔记的信息，欢迎批评指正。

简述信息一览：

• 1、SodaStream和可口可乐的营销实例分析——《市场营销》读书笔记
• 2、企业管理学自学笔记-第十七章市场营销与市场开拓
• 3、读《极简市场营销》笔记
• 4、《市场营销》读书笔记
• 5、营销是什么——科特勒《市场营销》读书笔记p1-p10
• 6、读书笔记——用运营视角看市场营销环境

SodaStream和可口可乐的营销实例分析——《市场营销》读书笔记

1、可口可乐在非洲：一切就绪，静待奇迹 ——可口可乐在非洲市场的营销实例分析 非洲市场的重要性 （1）全球营销战略。可口可乐是一个真正的全球标志性品牌，它的12年***希望达成在2020年之前使其全球系统收益翻番。

2、分析顾客嗜好 随着信息技术的日益发达，逐渐形成了能轻易获取顾客意见或反馈的环境。企业必须在响应这些反馈的同时提高顾客满意度，否则很快就会被淘汰。市场营销0是着眼于个人属性本身的营销方式。

3、营销的全称是市场营销，英文是Marketing，由于翻译原因，在国内常常“市场”“营销”“销售”“推销”傻傻分不清。常常会闹的笑话是，误把营销当成是销售、推销。

企业管理学自学笔记-第十七章市场营销与市场开拓

企业市场营销，是企业为满足市场需要，实现在自身经营目标而开展的商务活动，工作性质是企业再生产过程中属于流通领域的工作，是生产过程在流通过程中的延续。

培养出做事能力强、人员素质高的营销队伍，是一个企业的基础与保证。队伍的能力是整个企业在市场中最有利的竞争力，是企业要长期发展的重要工作。

营销有一个传统的流程图，probe（探测市场环境），营销战略stp（市场细分，确定目标市场，市场定位），营销组合4p（产品，价格，渠道，促销。

市场营销的定义： 市场营销是通过市场促进交换以满足人类需要和欲望，同时又使企业获得增值效益的经营活动和管理职能。市场营销是企业的基本职能之一，是负责识别、预测和满足客户的需要，同时又使企业有利可图的管理职能。

市场营销管理过程就是企业为实现其任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程。

读《极简市场营销》笔记

团队架构与考核指标。服务于市场营销工作而建立的团队，用考核指标来激励团队，达成目标、使命。8黑客增长。用高速度、跨职能的试验，驱动增长，提升所有市场营销工作环节的效率。

读《极简市场营销》十个重要而常用的市场营销模型。分为市场洞察、定位、品牌、营销组合与传播几个大类，全面立体呈现，让我们这些不懂营销都看得明白。

在阅读本书的过程中，收到了一位极简市场营销| Joe Hu网友的点赞，后来翻阅书评、阅读数据，发现这名网友几乎无处不在，他给每一位正在阅读、参与本书的人点赞。如果没猜错，这正是作者本人。

市场营销的通常定义为：创造“让他人购买的机制”的活动。这里的活动是指企业所发起的营利活动，因此市场营销的前提就是有效利用预算、时间和劳动力等有限资源，创造“让他人持续购买的机制”。

营销的全称是市场营销，英文是Marketing，由于翻译原因，在国内常常“市场”“营销”“销售”“推销”傻傻分不清。常常会闹的笑话是，误把营销当成是销售、推销。

《市场营销》读书笔记

1、市场营销的通常定义为：创造“让他人购买的机制”的活动。这里的活动是指企业所发起的营利活动，因此市场营销的前提就是有效利用预算、时间和劳动力等有限资源，创造“让他人持续购买的机制”。

2、从不质疑消费者，遇到问题先审视自我，保持积极向上且开放的心态；营销思维创造了更公平、高效的机制。因此，每个人都可以学一点基础营销知识，让自己多一种方式来认识世界的运行规律。

3、非洲市场的重要性 （1）全球营销战略。可口可乐是一个真正的全球标志性品牌，它的12年***希望达成在2020年之前使其全球系统收益翻番。（2）成熟市场上销售不景气。

4、社会上每个人都应当适应自己周边的生活环境，否则，他哪怕再高明，终将背淘汰。适者才能生存啊。市场营销是如此基本，以至不能把它看成是一个单独的功能。

5、这一使命就抓住了消费者需求的变化，而且开始把视野放的更加长远，从具体的产品开始扩散到消费者真正需要的服务和体验，真正体现了顾客导向的市场影响战略，体现了对顾客关系的重视。

营销是什么——科特勒《市场营销》读书笔记p1-p10

营销的全称是市场营销，英文是Marketing，由于翻译原因，在国内常常“市场”“营销”“销售”“推销”傻傻分不清。常常会闹的笑话是，误把营销当成是销售、推销。

在科特勒的市场营销系列中，科特勒是这么来定位市场营销，「管理盈利性的客户关系」，营销的双重目标在于，通过承诺更高的价值来吸引新顾客，同时通过传递客户满意来保持和发展现有客户。

菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向：市场营销是个人和集体通过创造产品和价值，并同别人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望。

读书笔记——用运营视角看市场营销环境

1、分析顾客嗜好 随着信息技术的日益发达，逐渐形成了能轻易获取顾客意见或反馈的环境。企业必须在响应这些反馈的同时提高顾客满意度，否则很快就会被淘汰。市场营销0是着眼于个人属性本身的营销方式。

2、市场营销环境对企业营销带来双重影响作用：2，市场营销环境是企业营销活动的资源基础：3，企业营销活动受制于客观环境因素，必须与所处的营销环境相适应。

3、重要性：市场营销环境发展趋势基本上分为两大类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。所谓环境威胁，是指环境中一些不利的发展趋势所形成的挑战，若不***取相应果断的市场营销行动，这种不利趋势将损害企业市场地位。

4、市场营销环境对企业营销的重要意义如下：1，市场营销环境对企业营销带来双重影响作用：（1）环境给企业营销带来的威胁。营销环境中会出现许多不利于企业营销活动的因素，由此形成挑战。

5、营销者也可以通过 服务渠道 与潜在顾客进行交易。其中，服务渠道包括仓库、运输公司、银行和保险公司等促进交易的机构或个体。竟争包括所有的现实竞争对手、潜在竞争对手和购买者可能考虑的替代产品。

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