市场营销学笔记刘思维

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简述信息一览：

• 1、市场营销管理综述的概述
• 2、市场营销的概念是什么
• 3、大学课程《市场营销》知识点

市场营销管理综述的概述

1、市场营销管理是为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案的分析、***、执行和控制。市场营销管理的本质是需求管理。

2、主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。是企业根据通过向顾客提供能满足消费者需要的产品和服务，促使顾客消费企业提供的产品和服务，进而实现企业目标的经营理念和战略管理活动。

3、第二章 理论和文献综述。 1 理论综述。 1 目标市场营销战略。 现代营销建设的基础与核心可以被认为是 STP 营销或目标市场营销[2]，该理论由菲利普科特勒在《营销管理》一书中首次系统的提出。

市场营销的概念是什么

1、概念具体如下：市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值，以获得所需之物，实现双赢或多赢的过程。

2、市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

3、概念：在变化的环境中，企业为了实现经营目标，开展的以市场需求为中心的一系列与市场有关的活动。

4、市场营销的概念是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

5、市场营销主要是指针对市场开展经营活动、销售行为，包括促销、开拓市场等。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。

大学课程《市场营销》知识点

从该定义可以看出，市场营销的目的是满足消费者的现实或潜在的需要；市场营销的中心是达成交易，而达成交易的手段则是开展综合性的营销活动。

市场细分：企业在调查研究的基础上，依据消费者需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把一个整体市场划分为不同类型的消费群体，每一个消费群体就构成企业的一个细分市场。

市场营销主要学习主要包括：目标市场的选择与分析 竞争对手的分析 消费者消费行为分析 制定战略\战术 4P（产品\价格\渠道\促销）的制定等.市场营销是企业发展战略中非常重要的部分---营销战略。

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