百雀羚广告营销分析

简述信息一览：

• 1、在本案例中百雀羚的创意来源于什么
• 2、百雀羚广告和别的化妆品广告相比有何特色
• 3、百雀羚广告有感
• 4、百雀羚的品牌背后的意义
• 5、百雀羚1931广告采用那种新媒体营销方式

在本案例中百雀羚的创意来源于什么

1、百雀羚1931是百雀羚推出的高端护肤品牌，其名字含义源于品牌的成立时间-1931年，代表着品牌在护肤领域的深厚历史和文化底蕴。

2、百雀羚产品其实是越来越年轻化，主打的需求来自两个方面，一个是产品本身，产品包装更加个性化，护肤品，面膜，对标的人群来说，更贴近。另一方面是精神需求，鼓励女性勇敢地活出自己，做自己，不委屈自己。

3、人的心底里都有种正义感，都有种英雄情结，整个故事的最后看到美女开枪的那一刻，让人顿时有了敬畏之心。第三点，一句话说中了很多人的痛点 “百雀羚，陪你与时间做对“”，这是多少人的心声啊。

4、传承历史，传播品牌文化 百雀羚18年推出了“百雀羚·东方簪”，为了配合***礼盒的定制推出，百雀羚还特意拍了官方宣传片——《东方簪》。从宣传片中我们可以看出它在认真展现的东方美，饱满又富有生命力。

5、从广告创意来看确实是一个好广告，继杜蕾斯之后又刷新了广大消费者对于广告的认知。朋友圈的社交心里来看，大家自然会转发一些比较新奇的文案，比如这个百雀羚神广告，一传十传百，转发自然越来越多。

6、这么简单的道理，代理商在创意发想的时候应该就意识到了。但是，用吴亦凡做代言正是看中了他的粉丝多，而且大部分是女性粉丝。因为女性在看到这些新奇的信息或事物时，更乐于去传播、去分享（相对于男性来说）。

百雀羚广告和别的化妆品广告相比有何特色

1、国风满满。百雀羚作为我国老牌子，其外包装设计风格深入人心，比较符合老一辈人的审美，而现代设计也有所改进，但依旧国风满满。百雀羚历史悠久，成绩丰硕，品牌曾被多次评选为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。

2、百雀羚近十年的广告从新潮回归国朝。百雀羚的地位，是谓“经典国货化妆品”。这意味着它不单是一种明码标价的商品，而且还包裹在宏大的近代史叙事、身体的芳香记忆以及个人或集体的怀旧遥想之中。

3、百雀羚的广告强调“零修饰自然美”，产品的配方不添加任何对皮肤有害的成分，追求真实和健康的美丽。在某种意义上来说，百雀羚的广告也是对一些品牌过度修饰、虚假追求美丽的反省和批评。

4、此外，国产化妆品还有一个特点是，跟风国际一线品牌配方，既无法实现与一线品牌一样的合成技术，更不能突破现有的化妆品合成技术，真正实现技术上的创新。

5、可以看出，这组海报文案使用了比喻和象征的手法，比如：有些守护像空气一样，如影随形。来自好想你的鲜甜，就像想你说的心甜，把产品小清新和自然的特色表现的淋漓尽致。

6、赋予品牌新的灵魂 产品是品牌的载体，品牌是产品的灵魂。百雀羚推出水嫩倍现，草本精粹，气韵草本等草本系列护肤品，清新自然的风格紧贴品牌属性和时尚潮流，与传统百雀羚产品的风格迥异，符合当下年轻人的理念和喜好。

百雀羚广告有感

1、如果单独去评价百雀羚这次事件的效果，那么产出一定远大于其投入。即便品牌的销量没有非常大的增长，品牌所获得的曝光，也早已远超投入。

2、百雀羚神广告最后的结局确实让人意外，的确，所有的女孩子的敌人就是“时间”，从画面到剧情都与众不同，一改通常广告的简单粗暴，含蓄的告诉广大消费者，使用百雀羚产品就是能够抗衰老。

3、第一，用一个简短的故事勾起了我们民国情节 相信很多人对上海滩都有一种情节，那是陪伴了小时候的英雄故事。也相信很多人都有旗袍情节，每个女人心底都有个旗袍梦，每个男人心中都有个旗袍女子。

4、诚然，广告本身有个好创意，但百雀羚缺少市场认同感的根基，说白了，消费者不是不知道它，是不相信它。因此，杀死时间这个卖点，在这种大众对国产化妆品认可度极低的市场局面下，对于百雀羚来说，是非常失败的噱头。

5、可后来，我发现百雀羚广告是一个好广告，然而并不是一个好产品。这个神广告没有用户诉求，也就是我们说的用户痛点。转化低也是很正常的。用我这种营销小白的理解就是太抽象。

百雀羚的品牌背后的意义

1、百雀羚是中国的特别传统的品牌，做的是护肤品。它在反其道而行之，走年轻化，***化的营销。目的是想唤回大部分人的记忆以及激活新一代用户。

2、年，百雀羚品牌成功走向国际舞台，绽放东方之美；7000万重金中标《中国好声音》独家特约赞助商，打造中国好草本；“百雀羚”号遨游黄浦江，上演王者归来。

3、百雀羚产品的设计理念：包装以绿、蓝两种颜色构成为主，绿色代表生命、代表产品绿色环保的宗旨；蓝色代表希望、代表企业欣欣向荣。

4、百雀羚创立于1931年 ，是中国历史最为悠久的著名护肤品牌。以东方护肤的平衡和谐之道，致力于带给消费者天然安全的护肤体验。

5、百雀羚1931是百雀羚推出的高端护肤品牌，其名字含义源于品牌的成立时间-1931年，代表着品牌在护肤领域的深厚历史和文化底蕴。

6、效果也非常的好，很有口碑。能够被作为国礼说明，百雀羚还是有非常多的优点的，而且也有更多的发展空间才能够获得这样的一个机会，他们也会迎来一个新的机会，让自己的公司更上一层。

百雀羚1931广告***用那种新媒体营销方式

广告开篇一位叫阿玲的美女（其实就是百雀羚。为什么我知道这位美女叫阿玲，后面找线索），留声机、台灯、敞开的窗户、飞舞的窗帘，以及亭亭玉立，静看窗外的旗袍女郎，尽显上海1931年的十里洋场。

百雀羚神广告确实令人惊喜，但要真正实现产品的高销量，还是要抓好产品质量的提升，如果护肤品确实好用，不用太多广告，广大妹纸也会奔走相告、相互推荐。销量自然会蹭蹭蹭上去。

网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。

因为在当代网络的播速度更快、范围更广，基本上成了主流的传播方式。所以说，如何利用新媒体做好品牌营销十分重要，企业必须选择合适自己的营销策略，宣传自身品牌，从而最大程度提升企业的利益，从而让品牌能够长久地发展下去。

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